《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作开始

　　目前，中国林产工业协会携手北京林业大学，在浙江南浔启动了《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作。

　　中国林产工业协会秘书长石峰表示，《木质林产品品牌评价国际标准》的制定，旨在积极响应《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》和《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等要求，推动我国木质林产品产业品牌化发展进程，促进生产要素合理配置，实现产业价值链的不断提升。

　　目前，我国已成为全球最大的木质林产品生产国、消费国和出口国，但我国木质林产品在快速发展过程中，也面临着不少挑战，包括遇到的国际贸易壁垒较多，以自有品牌出口的产品不多，生产和销售环节存在着假冒伪劣、以次充好等不规范的经营行为，影响了行业声誉，也使优秀品牌和负责任企业的发展受到冲击。在这种发展背景下，开展木质林产品品牌价值评价，有助于激发企业的创新活力，引导其诚实守信经营，不断向社会推出质量好、品种多的优质产品，满足消费者绿色、品牌化的消费需求。同时，促进国内木质林产品产业向中高端发展，在全球市场形成新的竞争优势。

　　据介绍，《木质林产品品牌评价国际标准》将在参考ISO10668《品牌评价——货币化品牌评价要求》《品牌评价品牌价值评价要求》(GB/T 29187-2012)《品牌评价多周期超额收益测算法》(GB/T 29188-2012)以及工信部《品牌培育管理体系实施指南和评价指南》等相关标准的基础上制定。拟由范围、规范性引用文件、术语和定义、评价原则、评价方法和品牌分级6部分组成。在编制过程中，将重点关注品牌强度测算指标如何体现木质林产品的特点，同时还将邀请国内外相关协会、非政府组织、业内龙头企业参与其中。

　　据悉，为了做好《木质林产品品牌评价国际标准》及认定结果的采信，使中国林产品品牌能够得到国内外市场的认可，更好地与国际接轨，中国林产工业协会在该标准编制工作启动前，与国际组织、非政府组织、各主要林产品贸易国同类行业协会进行了沟通和联系。目前，已与联合国粮农组织、全球木材贸易论坛、英国木材贸易联合会、大自然保护协会和世界自然基金会等就互相推荐品牌产品、互认信得过企业和共同编制标准等事宜，达成了一定的共识。