美商业组织欲推出视频广告标准 Google表示支持

    8月1日，据国外媒体报道，一个互联网广告商业组织近期提出了一种数字视频广告的新技术标准，以帮助虽具有很高盈利潜力但仍处于起步阶段的视频广告得以普及。

　　美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau, IAB )曾描绘过210亿美元的在线广告市场。周四，他们表示已经提出了一种新的视频广告传播标准——数字视频广告模板（VAST，Digital Video Ad Serving Template）。一旦被行业采用，这套标准将会成为各种视频播放器和视频广告网络的通用协议。如果这样，广告主将有可能把在雅虎或hulu.com投放的广告，直接插播在YouTube上。

　　视频广告被看作是电视广告或高端品牌广告的另一种形式，因此对网络出版商来说，也成为很大的利益增长点。几十亿美元的市场让网络出版商蠢蠢欲动，而对广告主来说，视频广告价格却远远低于电视广告。

　　但视频广告仍处于初始阶段。YouTube之类的网站拥有充足的广告时段，但品牌广告主仍然没有足够的素材去填满所有广告时段。视频广告剪辑是一个复杂的劳动密集型工作，许多广告主也仍然相信在互联网上投放视频广告的效果不如电视广告。美国互动广告局（IAB）新标准的目的是为了让视频广告更容易剪辑，更容易在不同网站上播放，从而推动视频广告在网络上更快起步。

　　YouTube的母公司Google显然很支持这项标准。Google的一位广告产品经理表示，VAST支持广告服务端和播放端的标准通信，这对越来越多的市场人员决定投放视频广告至关重要…而广告主也很希望通过网络视频广告获得更多回报。

　　美国互动广告局（IAB）将在9月10日把这套标准对外公开。