本书从绿色贸易壁垒产生的全球化背景人手，在全面、系统分析绿色贸易壁垒的基础上，围绕我国出口企业突破绿色贸易壁垒，实施绿色营销策略进行了深人探讨。主要研究了以下几方面的问题：(1)论述了绿色贸易壁垒的内涵、特征及表现形式，分析了绿色贸易壁垒的形成机制，指出了绿色贸易壁垒的影响及发展趋势。(2)分析了绿色贸易壁垒的一些国际规则。(3)分析了主要发达国家的绿色贸易壁垒体系，主要包括欧盟、美国、日本、韩国等。(4)用大量的数据资料分析了绿色贸易壁垒对我国出口贸易的影响，重点研究了绿色贸易壁垒对农产品、纺织服装、机电产品、玩具等出口的影响。(5)在分析我国出口企业绿色营销发展现状的基础上，提出了实施可持续发展的绿色营销的具体策略：面向国际市场研发绿色产品；针对国际市场需求合理制定绿色价格；开辟进入国际市场的绿色分销渠道；运用促销手段进行绿色促销。(6)研究了国际营销中的政府行为。(7)对世界主要国家和地区的绿色营销环境进行分析。(8)研究分析了国外企业进行绿色营销的案例，为我国企业提供了可操作性的指导。(9)中国绿色贸易壁垒案例研究。
前言
第一章绿色贸易壁垒概述
第一节绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景
一绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸
二绿色贸易壁垒产生的国际化背景
第二节绿色贸易壁垒的特征及表现形式
一绿色贸易壁垒的特征
二绿色贸易壁垒的表现形式
第三节绿色贸易壁垒的形成机制
一环境和生活质量的需求导向
二贸易保护主义的深层动机
三政府干预行为
四WTO贸易与环境议题
第四节绿色贸易壁垒的影响及发展趋势
一绿色贸易壁垒对国际贸易的影响
二绿色贸易壁垒的发展趋势
第二章绿色贸易壁垒的国际规则
第一节《技术性贸易壁垒协议》
一《TBT协议》产生的背景
二《TBT协议》的基本内容
三对《TBT协议》的评价
第二节《实施动植物卫生检疫措施协议》
一《SPS协议》产生的背景
二《SPS协议》的主要内容
三对《SPS协议》的评价
第三节绿色法律表现形式——各类环保公约
一在WT0的框架中，有关环境与贸易问题的基本原则和规则主要体现在以下三个方面.
二与贸易有关的国际性环保公约的发展
三各类国际环保公约
第三章发达国家和地区的绿色贸易壁垒体系
第一节欧盟的绿色贸易壁垒体系
一欧盟绿色贸易壁垒形成的原因及其立法机构
二行业内的相关绿色贸易壁垒政策
第二节美国的绿色贸易壁垒体系
一绿色技术标准和法规
二绿色环境标志
三绿色包装制度
四绿色卫生检疫制度
第三节日本的绿色贸易壁垒体系
一日本绿色贸易壁垒的主要表现
……
第四章绿色贸易壁垒对中国出口贸易影响的分析
第五章突破绿色贸易壁垒策略——国际绿色营销
第六章国际绿色营销中的政府行为
第七章世界主要国家和地区绿色营销环境分析
第八章国外企业进行绿色营销案例分析
参考文献
后记
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